Modet mer demokratiskt med sociala medier (Krönika ur dagens Folkbladet)

"Det är en gammal trenchcoat med taskig passform som ligger till grund för den här krönikan. Den beiga saken liknar mest en ihopvirad filt, som ett märkligt konstverk av Mario Mertz snarare än en rock, där den hänger i hallen som den gjort länge nu.

Efter min krönika om senastegör-det-själv-trenden bestämde jag mig för att ge rocken en andra chans. En ny form. I min jakt på mönsterin-spiration på internet börjar jag tänka på de allt mer digitaliserade modeformer som tar plats på nätet och hur de flesta modeföretag satsar allt mer på digitala medier och innovativa lösningar. Plötsligt har småföretagare i norrlands inland lyckats överleva på knypplade smycken som de säljer online medan butikerna på samma ort får slå igen. Något som såklart slår mot människor utan tillgång till internet.

Vi har hört exempel om barnkläder som tycks vara omöjliga att hitta i många mindre kommuner eftersom volymerna är för stora för butikerna att ta hem. Samtidigt som de mest otippade företag etablerar sig, en efter en, med sina e-butiker. En ny digital modevåg håller på att erövra industrin.

Inte minst i Norrland.

Men tillbaka till min kappa med taskig passform. Och till brittiska lyxmärket Burberry, trenchcoatens urskapare. Ett företag som verkligen sticker ut när det gäller digital innovation. Jag läser om den senaste idén ”Bespoke” en interaktiv satsning som gör det möjligt för kunden att själv skapa sin egen burberrykappa i företagets webbshop. Kunden väljer själv färg, tyg och detaljer som nitar, läder, päls och hur kragen ska se ut. Ett mycket smart drag. Enligt affärsmagasinet Fortune har företaget ökat bolagsvärdet med 300 procent på fem år! Med det som facit i hand är inget annat att vänta än en total digital medieinvasion i modevärlden.

Om den inte redan är här.

Jag minns när jag på Bon Magazine fick uppleva tidningens tidiga digitala satsningar med webbsända modevisningar från Fashionweek. Plötsligt blev modeveckan tillgänglig för alla och den innersta modekretsen, det viktiga branschfolket och modetidningarna var inte längre ensamma om att ta del av visningarna. Nu, bara några år senare, går det till och med att följa modehusens visningar innan de ens ägt rum. Under Londons modevecka kunde tillexempel Burberrys följare se kollektionerna på ”tweetwalk”, alltså visningens alla kläder på Twitter, innan de visats på catwalken. Man kan säga att mode har blivit mer demokratiskt med digitala medier. Tillgängliga för alla. Alla får vara med.

När jag nästan skrivit klart det här har jag hunnit klicka in mig på Burberrys artoftrench.com, ännu ett genialt digitalt drag av modeföretaget. Här har vanliga människor lagt upp bilder i sina trenchcoats. Plötsligt tycker jag att min kappa är ganska snygg ändå. Jag behövde bara en vanlig människa som liknar mig och en stor dos digital modeinspiration för att känna mig rätt. Jag behövde bara en bit av framtiden". 

Fler krönikor hittar du här.